realme逆势杀入国内市场 互联网手机市场恐生变

时间:2019-07-12 来源:www.chinelohavaianas.com

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Realme反击潮流进入国内市场互联网手机市场可能会发生变化

文/李东楼

中国智能手机市场即将迎来新的参与者。

今天,新智能手机品牌realme的创始人李秉中在微博上正式发布了一份文件《在巨变的时代 我们越级向上》,正式宣布即将进入国内市场。在此之前,Realme还宣布与京东,天猫和苏宁易购三个战略电子商务平台,并在国内市场上达成战略合作协议,再加上中国官方网站。这意味着realme新产品已进入国内市场并已进入倒计时阶段。

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众所周知,全球智能手机市场自2018年以来已经放缓,国内市场经历了负增长。根据IDC发布的手机季度跟踪报告,2018年全年国内智能手机出货量为3.97亿台,同比下降10%。

市场的下滑直接导致中国智能手机市场的重大洗牌。在过去的一年里,国内智能手机市场的“坏消息”频频出现,如美图手机的销售,金利手机的破产,锤子关闭的传闻等等,都给人留下了阴影。中国智能手机产业的发展。那么,问题即将到来,为什么realme敢于反对国内市场呢?

为什么已故的Realme敢于反对国内市场?

我们知道手机行业没有所谓的“常青树”,基本上是三年和五年。因为,只要行业模式相对稳定,市场就会陷入不敢突破创新的保守竞争中。在这个时候,总会有挑战者敢于违反规则。

这次挑战者是现实。在新线的官方网站上“呼唤”的口号是:敢于跨越!并通过三个方面来阐述其概念:改变世界并不一定要排在高级;年轻的梦想永远得到世界的认可;敢于跨越,是不妥协的不情愿。事实上,这揭示了以下三个方面的显着优势:

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首先,敢于成为市场颠覆者和行业领导者。

Realme提出“改变世界并不一定意味着安排资历”,这意味着它永远不会遵守规则,但将成为市场颠覆者和行业领导者。

与其他新品牌不同,realme已经证明了其产品在进入国内市场之前在海外市场的颠覆性和竞争力。据了解,自2018年5月正式成立以来,Realme一再打破印度和印度尼西亚等几个市场的销售记录。根据Counterpoint在2019年1月的最新报告,realme已经成为2018年第四季度印度手机市场的第四大品牌,以及400万手机销量最快的手机品牌。

事实上,realme之所以能够在海外市场取得成功,主要是因为它敢于成为行业中的颠覆者。特别是当中国智能手机制造商依赖廉价机型突破海外市场时,Realme并没有漂移,而是将高端技术应用于智能手机,使其在市场上具有相同的性价比和设计。基准测试,因此受到海外用户的广泛欢迎。

显然,陷入同质化竞争的中国市场也需要颠覆。特别是在没有革命性的技术进步的情况下,许多制造商都痴迷于推测概念产品,希望获得高额溢价并忽视消费者的实际需求。

事实上,消费者最需要的是能够提供真正出色的性能和设计的产品,而不是概念或廉价的产品。因此,Realme提出:“从用户的需求出发,尖端技术将得到超级应用,将消费者的新技术,新功能和新体验带入价格领域的领先地位。”这是当今行业的市场痛点。

第二,敢于挑战的态度和力量。

Realme提出:“敢于超越,这是不妥协的不情愿”,你可以看到它挑战了人们固有的想法和对智能手机的偏见。例如,旧品牌产品的质量更好,更具创新性;例如,年轻用户只看“面值”,例如,超级配置只能配备5000甚至数万元的超级旗舰。

事实上,对于理性和追求时尚的年轻用户来说,他们想要的是符合他们对时尚的追求,并且在外观,性价比,配置等方面具有可比性的产品,而不是“妥协”。产品。

这个现实是敢于挑战的,而飞跃背后的态度自然就是其力量的体现。一方面,海外市场的成功经验证明,Realme有能力为用户提供超出用户期望的产品,并且在设计,性能,质量和经验方面以同样的价格高于其他品牌。另一方面,它优化了高科技智能手机的大胆应用和商业模式的优化,特别是轻资产的使用,部分电子商务,短渠道模式,通过与当地电子商务公司合作,节约中间流通,从而为消费者提供更多利润,使他们可以自信地推出具有成本效益的产品。

第三,我们真正理解年轻用户对智能手机的“梦想”和“追求”。

许多聪明的供应商认为他们了解年轻用户,并认为年轻用户只重视“外部”而不是“内部”。因此,沉重的设计鄙视性能提升。

然而,根据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》,90后组中超过一半的人更换或取消了电子产品,因为他们“受损并无法修复”,22.7%的年轻人更换电子产品,因为他们“过时的“。这意味着年轻用户不会盲目比较,特别是在购买电子产品时,支出是相当理性的。而且,了解更多有关手机的信息,了解手机的性能,参数和配置。

因此,智能手机制造商希望他们可以完全依靠精美的设计来掩盖他们自己的性能缺陷。具有强大性能和趋势设计的道路确实可以给年轻用户留下深刻印象。

显然,只有年轻人才能最了解年轻人。 Realme早就预见到了。因此,自成立以来,realme已将目标用户社区定位为年轻用户。我们的愿景是让更多世界各地的年轻人体验科技和美丽带来的快乐生活。据了解,realme团队成员不超过30岁,研发团队占realme员工总数的70%。

因此,当realme可以在海外市场推出时,它将迅速打开市场并征服本地消费者,因为它准确了解智能手机上年轻用户的消费趋势,并始终提供结合强大性能和趋势设计的智能手机。满足其需求,赢得了良好的声誉。

另一方面,品牌与产品具有相同的生命周期。因此,品牌只能通过不断的迭代来保持其品牌活力,并且不会被用户抛弃。事实上,无论是小米红米还是荣耀,虽然它们是相对年轻的手机品牌,但它们已经运营了五六年。年轻用户正在进入这些品牌的审美疲劳期,特别是追逐个性化消费。年轻用户希望购买清爽的品牌和产品,以展示他们的风格和个性。

因此,我们有理由相信,基于Realme在海外市场的良好声誉,一旦在中国上市,它一定会赢得中国消费者的青睐。

Realme与OPPO“兄弟携手”,国内互联网手机市场格局有可能发生变化

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目前,中国的互联网手机市场正处于荣耀和小米“双龙玩珠”的局面,但随着实际的快速诞生,行业格局很可能会相应改写。

首先,realme和OPPO“兄弟携手”,面对标准的“华为,荣耀”和“小米,红米”。

近年来,随着竞争的加深,中国各大手机厂商开始经营多个品牌,推出不同档次的产品,以满足不同人群的需求,逐步形成兄弟品牌联手的局面打击世界。例如,华为和荣耀,如小米和红米。

据了解,Realme作为一个新的智能手机品牌来自OPPO独立,OPPO提供生产供应链和质量标准,可谓是OPPO的兄弟品牌。从战略角度来看,现实是OPPO,就像华为的荣耀,红米是小米。

这样做的好处是显而易见的。一方面,两个品牌齐头并进,东方不在西方大放异彩,相当于双重保险;另一方面,它可以接近竞争对手,特别是在互联网手机市场,realme的参与将是可观的。要改变目前的市场结构,未来的互联网手机市场很有可能成为一种三足态势。

其次,OPPO和realme将携手满足用户的需求,实现更多细分和更个性化。

随着市场的饱和,中国智能手机市场的竞争已经进入深水区域,从广泛的竞争到精细化的运营。在这个阶段,谁更善于挖掘和满足用户的需求,以实现更多样化和个性化。

在过去几年中,OPPO通过不断的产品创新和品牌升级,一直走在中高端市场的行业前列。 Realme在过去一年中在海外市场有着良好的记录。特别是通过产品,技术,模型等方面的创新,它大大节省了中间成本,因此可以为年轻消费者提供更符合其习惯和需求的产品。

不难预测,Realme将进入国内市场并将利用其尖端技术的超级应用,年轻和更高的性价比,这将不可避免地与OPPO形成有效的补充,以满足其需求。更多年轻人和更多样化的需求。

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